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日本的汽车:2013年前十月沃尔沃在华市场销量分析

2020-03-18 09:21:34 销量 在华 市场 汽车 增长 我要评论
2013年前十月沃尔沃在华市场销量分析

  沃尔沃被中国车企吉利收购后,曾提出“2020年要实现全球销量80万辆”的目标,而要实现此目标,其在中国市场的销售情况至关重要。近几年沃尔沃中国整体表现较好,尤其是今年,表现尤为出色—今年前10月,沃尔沃在华销量增长逾四成,成为中国市场上销量增长最快的豪华车品牌之一。

  根据盖世汽车网整理的数据,近年来,国内豪华车市场增速放缓,政府正在控制奢华消费等形势下,沃尔沃今年在华销量表现出色,前10月在华销量同比大涨42.2%,增速高于国内豪华车市场平均增速水平。在前10个月中,包括2月在内,沃尔沃在华销量均实现增长,其中6月至8月销量增长最快,同比增幅高达六至七成,随后的9月和10月份增速也都在五成左右。

2013年前十月沃尔沃在华市场销量分析

  沃尔沃今年前10月在华销量累计实现了4.85万辆,已提前并超额完成了年初时沃尔沃集团对在华销量的预期—全年在华销量将在4.49万至4.53万辆之间,同时该销量也超过了沃尔沃2012全年在华销量水平。

  中国市场也成为沃尔沃越来越重要的汽车市场。今年前10月整体来看,中国市场是沃尔沃第二大单一汽车市场,销量仅次于其美国市场,不过,在4月、9月和10月三个月,沃尔沃在华销量均超其在华美国销量,中国市场成为其最大的单一市场。

  沃尔沃在华销量的高速增长,首先离不开新产品的推出。在今年年初之时,沃尔沃集团就已宣布将向中国市场研究推出6款全新车型和改款车型,今年在华销量中,新品或新款销量是其销量增长的主要贡献源泉。今年10月份,沃尔沃XC60 SUV销量达2321辆,同比大幅攀升50.3%,新款S60也有45.9%的增长;全新的沃尔沃V40销量为1048辆,也为沃尔沃在华销量的增长起到了支撑作用。

  本土化生产和经销网络的建设也是其关键因素之一。在今年8月下旬,沃尔沃在华大庆、张家口、上海及成都国产化项目布局已正式获得批准。10月底,三家全新标准零售体验店在北京、上海、福州三地同步开业,后又发布了“网中网”的未来渠道战略,新战略旨在进一步加大对终端的渗透,使服务更贴近客户;降低渠道建设和运营过程当中的浪费,提高渠道效率。

  同时,沃尔沃汽车品牌竞争力在加强。随着汽车安全、车市空气污染等安全性问题越来越受消费者的重视,具有五星级车内空气质量的沃尔沃汽车占据着领先的优势;沃尔沃在安全性、新能源汽车及无人驾驶车型技术上的突破,也使其品牌形象在提升。

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